阅读笔记2017-1-16

今晚睡前躺在床上在手机上刷知乎。对于知乎,在早期获得内测资格的时候,确实使用非常频繁,有问有答有评论,现在用的少了,不过,隔三差五还是会上面逛一逛。

今天发现,当我在知乎上看到好的内容,选中想保存起来的时候,下面自动提示了一个知乎自家的“分享”链接,点击后添加自己的感想就可以分享到时间线上了。还真不错呢。

日后,可以到知乎的个人页面,其中有一个“分享”,可以在哪里看到自己摘录分享的内容。

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微信上的阅读和分析:每天平均阅读5.86篇文章,朋友圈占订阅号流量的80%

拥有4.68亿月活跃用户的微信,早已成为国内媒体和自媒体信息传播的重点社交渠道之一。但你知道用户喜欢在微信上阅读哪些文章,又喜欢如何阅读吗?今天为你揭开几个关键数据。

用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章

微信官方数据披露:什么样的文章更受欢迎
5.86篇是一个平均数,不同的用户每天阅读的文章数存在挺大差异。从图表中可看出,23%的用户平均每天只阅读1篇文章,但也有20%的用户每天阅读6篇到10篇。日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%,阅读3篇以下的用户也占到了49%。这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多时间看文章,但也有部分用户可能并不会花过多时间在上面阅读。

订阅号80%的阅读量来自朋友圈

微信官方数据披露:什么样的文章更受欢迎 这是来自张小龙在12月微信公开课上的一个数据分享。他在演讲中提到,订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈,这符合2/8分布原理,“20%的用户到订阅号里面去挑选内容,然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”由此看来,有着大规模粉丝号的账号如果不能生产有吸引力的内容,同样无法提升阅读数。

情感、养生和政法新闻最受大众欢迎

微信官方数据披露:什么样的文章更受欢迎
微信官方数据披露:什么样的文章更受欢迎

什么样的微信公众号文章最受大众欢迎?这两个表格展示得很清楚:情感、养生和政法新闻稳居阅读人数和分享人数前三名。尤其是情感资讯和养生内容,远超过其它类内容,用户既爱阅读也爱分享。

对比阅读人数和分享人数榜发现,疾病病理虽然不是阅读人数排名前十的内容,但却是分享人数排名第四的内容。财经新闻阅读人数不少,可分享量却从前十消失。

微信用户61%的转发文章发到了朋友圈

微信官方数据披露:什么样的文章更受欢迎

微信用户看到了想要转发的文章,61%转发到了朋友圈,39%的文章转发给好友。有目标性地分享可以看成是微信用户分享文章的特点,虽然转发到朋友圈可以让更多朋友看到,但依旧有接近40%的内容转发给好友。

从以上数据可以总结出几个特点:

  1. 已有大量用户的微信公众号同样面临运营压力。不能完全依赖用户从订阅号里找内容阅读,而要生产更多用户愿意分享和转发出去的优质内容。
  2. 用户阅读量呈现两极分化趋势,这意味着文章分享的马太效应。设想一个场景,如果一篇文章在朋友圈里转发次数多,对于那些阅读量较少的用户,他们可能会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章,从而助长文章阅读数的指数级递增。
  3. 吸引用户订阅一个账号的难度越来越大。当用户发现自己很少从订阅号里找内容阅读时,他们订阅的动力也会不断渐弱,因为朋友圈里好友转发的内容就是主要的信息来源。

由此可见,好的内容在未来的威信公众号平台上将变得越来越重要。《纽约客》曾发表过一篇研究文章,发现容易被分享的内容具备以下几个特点:

  1. 文章主题积极,读完后让读者感到兴奋;
  2. 让用户非常愤怒和恐慌的文章;
  3. 让读者觉得自己不仅聪明,而且消息灵通、见多识广;
  4. 实用且容易记住的内容;
  5. 有价值的故事。

这几个点正好对应微信上阅读和分享量最高的文章类型。情感资讯、政法新闻何尝不是既有故事、又让人容易产生情绪反应?

Via:互联网的那点事

微信,信息传播的好方式

微信,公众平台上的内容,方便在手机端阅读,可以方便推荐给自己希望他们这阅读到这些内容的朋友。这是一个信息传播的好方式。不是吗?