第三点也是同样重要的一点原则，有一个让人困惑的措辞：灌输（impute）。这涉及人们是如何根据一家公司或一个产品传达的信号，来形成对它的判断。“人们确实会以貌取物，”他写道，“我们也许有最好的产品、最高的质量、最实用的软件等，如果我们用一种潦草马虎的方式来展示，顾客就会认为我们的产品也是潦草马虎的；如果我们以创新的、专业的方式展示产品，那么优质的形象也就被灌输到顾客的思想中了。”

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苹果三剑客:史蒂夫·乔布斯传(修订版)+乔纳森传+沃兹传(套装共3册) (中信十年人物经典) (史蒂夫·沃兹尼亚克;利恩德·卡尼;沃尔特·艾萨克森)

– 您在位置 #1448-1452的标注 | 添加于 2015年11月8日星期日 上午1:07:36

在宣传册顶端，麦肯纳放上了一句格言，这句话被普遍认为出自列奥纳多·达·芬奇，也成为了乔布斯设计理念的决定性准则：“至繁归于至简。”（Simplicity is the ultimate sophistication.）

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苹果三剑客:史蒂夫·乔布斯传(修订版)+乔纳森传+沃兹传(套装共3册) (中信十年人物经典) (史蒂夫·沃兹尼亚克;利恩德·卡尼;沃尔特·艾萨克森)
– 您在位置 #1476-1478的标注 | 添加于 2015年11月8日星期日 上午1:13:27

一名独立开发者编写出了第一款供个人电脑使用的电子制表和个人财务程序VisiCalc，在一段时间内，这款程序只能在Apple II上运行，这使得Apple II成了企业和家庭有理由购买的一样产品。

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苹果三剑客:史蒂夫·乔布斯传(修订版)+乔纳森传+沃兹传(套装共3册) (中信十年人物经典) (史蒂夫·沃兹尼亚克;利恩德·卡尼;沃尔特·艾萨克森)
– 您在位置 #1545-1547的标注 | 添加于 2015年11月8日星期日 上午1:22:11

PS：一款“杀手级”的应用对于一款IT产品来说是多么的重要，对于这款产品和服务的推广和发展来说，意义重大。对于Apple II ，这款应用是：VisiCalc